Корнер «Клубника в шоколаде»

Задача

Заказчик поставил нам цель, которая на первый взгляд могла показаться противоречивой: создать универсальный корнер (небольшую островную точку продаж) с атмосферой загадки. В основе образа лежала идея «тайного ордена», ключевым элементом которого должна была стать клубника как символ продукта. Дополнительным вдохновением послужила эстетика вечеринок Hed Kandi и начала 2000-х годов. Это яркая, немного вызывающая, глянцевая атмосфера. Требовалось соединить эти, казалось бы, несовместимые смыслы в компактном пространстве. 

Поиск концепции

Мы предложили заказчику три варианта видения, чтобы определить наиболее точное направление:

  • Вариант А: Прямое обращение к эстетике Hed Kandi и стилю Frutiger Aero – сочные цвета, переливы, глянцевые поверхности.
  • Вариант Б: Отсылка к визуальному языку MTV 2000-х — более дерзкий, динамичный, с акцентом на графику и типографику.
  • Вариант В: Стилистика Cybercore – холодный металл, технологичность, неоновые акценты, ощущение цифровой эстетики.

В итоге мы с заказчиком решили выбрать синтез: взять за основу атмосферу Cybercore, но наполнить её яркими цветами, характерными для Hed Kandi.

Реализация

Ключевым приёмом стало контрастное сопоставление:

  • Активный цвет: Ярко-розовый, фуксия.Это эмоциональный якорь, который привлекает внимание и ассоциируется со сладостью продукта.
  • Холодный материал: Нержавеющая сталь с зеркальной полировкой. Она добавляет технологичность, цифровой холод и создаёт объём за счёт отражений.

Так мы добились нужной загадочности: пространство воспринимается одновременно тёплым (за счёт цвета) и отстранённо-современным (за счёт металла).

Сложности

Главным ограничением стал крайне малый метраж корнера. Проектирование велось с ювелирной точностью: необходимо было учесть эргономику для персонала, удобство выкладки товара и комфортное движение покупателей. Каждый миллиметр пространства был выверен до идеала.

Результат и планы

Первый корнер запущен и работает. Сейчас мы ведём проектирование второй точки. По информации от заказчика, планируется развитие целой сети в Москве.

Почему мы любим такие проекты

Этот кейс – наглядная иллюстрация того, как дизайн работает на бизнес. Сегодня потребитель имеет огромный выбор. Чтобы он остановился именно на вашем продукте, недостаточно просто высокого качества. Нужно выделяться, создавать узнаваемый образ, вызывать эмоцию ещё до того, как продукт попробовали. Дизайн в этом смысле – первый шаг вашей маркетинговой стратегии. Это язык, на котором вы говорите с клиентом в переполненном визуальном поле. И мы с удовольствием помогаем нашим заказчикам находить этот уникальный стиль.

Смотрите также: